北美電影市場年度復(fù)盤：迪士尼成絕對霸主

經(jīng)歷低開高走的過山車行情，2024年 北美 總票房 最終收于85億美元以上。

在 好萊塢 雙罷工的影響逐漸消退后，去年北美在后半程展現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇力道，將年比跌幅從頭四個月的22%縮減至不到4%；對比海外院線產(chǎn)出高達(dá)兩位數(shù)的跌幅，北美維系全球最大電影市場的樞紐作用，為今年重返增長軌道奠定堅實基礎(chǔ)。

爆款救市力挽頹勢

據(jù)IMDbPro統(tǒng)計，2024年北美總票房報收于85.59億美元，較前年錄得的89.08億美元，同比微跌3.9％。

從影片數(shù)來看，2024年北美院線共上映649部影片，創(chuàng)下近五年來的最高紀(jì)錄，但離2019年的910部尚有不小差距。在編劇和演員雙罷工的影響下，好萊塢制片廠的電影拍攝和后期制作曾大幅放緩，導(dǎo)致去年前半程的新片發(fā)行密度被顯著壓低。從暑期檔尤其6月份開始，行業(yè)上下游面臨的擾動逐漸消退，新片公映數(shù)量也向正常市況靠攏。在總影片數(shù)偏多的情況下，去年單片平均票房降至逾1318萬美元，比前兩年略低。

以月度的維度視之，2024年呈現(xiàn)出明顯的低開高走態(tài)勢：在上半年，受制于特效巨制改檔或發(fā)揮失常，北美共有五個月錄得同比下滑，且除6月外皆大跌雙位數(shù)以上，唯一實現(xiàn)增長的月份為3月。以頭四個月計，北美累計票房的降福曾超過22%，到上半年收官時才縮小至19％左右。

進(jìn)入6月后，形勢反轉(zhuǎn)。多部大片接連掀起觀影高潮，驅(qū)動暑期檔后段、感恩節(jié)和圣誕節(jié)等走強(qiáng)，在下半年共有四個月同比上漲，由此暑期檔結(jié)束時年比跌幅已收窄到11％，年底時更進(jìn)一步減至4％以內(nèi)。事實上，整個下半年北美院線產(chǎn)出超過50億美元，為2019年以來首度達(dá)成此成就。

在數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Gower Street前年底發(fā)布的報告中，考慮到彼時雙罷工剛完結(jié)未久，后續(xù)效應(yīng)尚難以準(zhǔn)確判斷，曾預(yù)測2024年北美總票房將降為80億美元，實際數(shù)字則比該值高出逾5億美元，凸顯北美的復(fù)蘇進(jìn)度超過業(yè)界預(yù)期。

這波影市反彈的首功之臣當(dāng)屬 迪士尼 。6月中旬，皮克斯新作《頭腦特工隊2》率先出擊，一舉打破動畫電影歷史紀(jì)錄；一個月后，漫威影業(yè)的《死侍與金剛狼》接力起航，改寫R級片多項影史新高。到11月底，迪士尼動畫工作室以《海洋奇緣2》強(qiáng)勢歸來，更將感恩節(jié)檔期紀(jì)錄收入囊中。雖然年末《獅子王：木法沙傳奇》開局不利，但在圣誕節(jié)仍展現(xiàn)出十足后勁，為迪士尼的全年征途完滿收官。

據(jù)The-Numbers統(tǒng)計，迪士尼的北美年度總票房超過19億美元，市場份額更達(dá)到21.58%；納入迪士尼麾下的20世紀(jì)影業(yè)則拿到近3億美元，后者主要由《猩球崛起：新世界》和《異形：奪命艦》領(lǐng)銜。由此迪士尼不僅再次登頂發(fā)行商榜首，更創(chuàng)下自2019年以來的最佳成績，終止過去三年徘徊不前之勢。

此前兩年奪冠的環(huán)球影業(yè)以17.6億美元位居次席，其中《魔法壞女巫》成為百老匯音樂劇改編電影的歷史最佳，更雄踞北美單片票房季軍之位，另外“三支箭”《神偷奶爸4》、《龍卷風(fēng)》和《功夫熊貓4》也成績斐然，全數(shù)闖入年度賣座榜前十名。

華納兄弟 則由蒂姆·波頓的《怪奇大法師》領(lǐng)銜，輔以春季激活影市的“雙響炮”《沙丘2》和《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2：帝國崛起》，仍以11.5億美元守住制片廠前三甲。

此外，索尼和派拉蒙受困于頂尖爆款項目的缺失，前者最高的《絕地戰(zhàn)警：生死與共》本土不到2億美元，而派拉蒙的《刺猬索尼克3》和《角斗士2》在年末才異軍突起，兩家的整體成績在好萊塢“五大”中靠后。

值得一提的是，在“五大”之外的中小或獨(dú)立片商表現(xiàn)也不再突出，僅有亞馬遜米高梅影業(yè)的《紅色一號：冬日行動》和Neon的《長腿怪》排進(jìn)前30名，但年內(nèi)北美進(jìn)賬都未能叩開億元關(guān)，與前年雙雙破1.8億美元的《自由之聲》和《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》相去甚遠(yuǎn)。

在全球范圍內(nèi)，2024年迪士尼旗下所有廠牌的總票房沖破50億美元大關(guān)，重回好萊塢霸主的寶座。在鮑勃·艾格祭出“減量增質(zhì)”措施后，迪士尼去年大規(guī)模發(fā)行的新片實際上只有六部，發(fā)行效率較競爭對手尤顯突出。

吸金系列紛至沓來，陣容鼎盛推升預(yù)期

展望2025年，曾因雙罷工而延期的多部新片蓄勢待發(fā)，好萊塢制片廠的內(nèi)容供應(yīng)正重返常態(tài)，可望為北美市場的復(fù)蘇進(jìn)度再添一把火。作為迪士尼的排頭兵，漫威影業(yè)將在今年推出三部院線電影：2月中旬，《美國隊長4：美麗新世界》瞄準(zhǔn)情人節(jié)，將攜手同天亮相的索尼新作《帕丁頓熊3：秘魯大冒險》，一道為“總統(tǒng)日”公共假期加溫。5月初，《雷霆小隊》重回漫威常年占據(jù)的暑期檔“頭炮”位置，再加上7月底登場的《神奇四俠：第一步》，眾多人氣角色將組隊躍上大銀幕，共同開啟“漫威電影宇宙”的新篇章。

此外，兩部動畫改編真人電影《白雪公主》與《星際寶貝史迪奇》定檔3月和5月，試圖恢復(fù)這一迪士尼強(qiáng)勢片種的昔日榮光。6月，由皮克斯出品的《地球特派員》鎖定雙節(jié)假期，將以原創(chuàng)故事帶領(lǐng)觀眾探索外太空。在續(xù)集方面，《辣媽辣妹2》和《創(chuàng)：戰(zhàn)神》分別置入8月和10月，迪士尼動畫工作室則以《瘋狂動物城2》駕臨感恩節(jié)。除迪士尼的主廠牌之外，20世紀(jì)影業(yè)在今年仍主打“精品”策略，將在4月和11月分別推出《諜網(wǎng)追兇》和《鐵血戰(zhàn)士：劣地》，與母公司迪士尼形成差異化競爭，并以“卡神”的鴻篇巨制《阿凡達(dá)3：火與燼》收官。在多部強(qiáng)棒帶動下，迪士尼將力爭保住來之不易的頭名位置。

從片單來看，最有機(jī)會挑戰(zhàn)迪士尼霸業(yè)的制片廠首推環(huán)球影業(yè)。1月，新版《狼人》將在“馬丁·路德·金紀(jì)念日”出爐，并在冬季鋪陳夢工場動畫《神探狗狗》和關(guān)繼威動作片《前任殺神》等。來到盛夏，真人版《馴龍高手》和《侏羅紀(jì)世界4》將重啟兩大金牌系列，而《梅根2.0》、《壞蛋聯(lián)盟2》和《小人物2》等續(xù)集軍團(tuán)也整裝待發(fā)。進(jìn)入假日檔，環(huán)球期待《魔法壞女巫2》復(fù)刻前作的票房佳績，《玩具熊的五夜驚魂2》則占據(jù)感恩節(jié)后一周。

當(dāng)然，手握多個金字招牌的華納兄弟不會坐視冠軍旁落。4月初，華納兄弟將熱門游戲《我的世界》搬上大銀幕，對標(biāo)兩年前橫掃影市的《超級馬力歐兄弟大電影》，冀望為同類電影樹立新標(biāo)桿。7月第二周，由詹姆斯·古恩執(zhí)導(dǎo)的《超人》即將飛臨院線，為全新規(guī)劃的“DC宇宙”揭開序幕，對撼于“獨(dú)立日”檔期公映的《侏羅紀(jì)世界4》。去年12月，《超人》首款預(yù)告片在Youtube發(fā)布，短短兩周內(nèi)DC主頻觀看量便突破5千萬次，足見全球粉絲的超高預(yù)期。另外，《米奇17號》在多次調(diào)檔后落在3月初，將檢驗奉俊昊在《寄生蟲》后的創(chuàng)作能量，而《死神來了6：血統(tǒng)》和《招魂4》則為影迷帶來恐怖片盛宴。

除三巨頭外，索尼將以成龍主演的《功夫夢：融合之道》為首，輔以末日題材的《驚變28年》和游戲改編電影《直到黎明》等作品，但爆款動畫長片《蜘蛛俠：超越宇宙》尚未定檔；派拉蒙則由湯姆·克魯斯的《碟中諜8：最終清算》打頭陣，在5月下旬的“陣亡將士紀(jì)念日”假期卡好身位，以期重現(xiàn)《壯志凌云2：獨(dú)行俠》的勝績。去年整體表現(xiàn)慘淡的獅門影業(yè)也摩拳擦掌，《疾速追殺外傳：芭蕾殺姬》將開啟這一R級動作系列的衍生化之路，而《驚天魔盜團(tuán)3》和《電鋸驚魂11》也雙雙回歸，成為獅門力抗各大片商的利器。

作為全球電影行業(yè)的主發(fā)動機(jī)，北美市場也繼續(xù)驅(qū)動院線產(chǎn)出的反彈勢頭。前述Gower Street在去年底發(fā)布最新報告，預(yù)測2025年北美總票房將達(dá)到97億美元，即同比增幅為9%左右。這將進(jìn)一步拉抬全球總收益至330億美元，回到與2023年相近的水平之上。